Die Idee zum Lovestone-Projekt entstand aus dem Bestreben, die Restaurierung des Balkons des Teatro Nuovo mit einem regelrechten kulturellen und touristischen Projekt zu verbinden, das mit dem Mythos um Romeo und Julia und ihre ewige Liebe, der Verona weltberühmt gemacht hat, in Verbindung stehen sollte. Ziel des Projekts ist die Aufwertung eines kollektiven und universellen Kulturguts wie das Haus der Julia durch die Bodenverlegung des Balkons mit kleinen Platten, die mit ewigen Liebeswidmungen persönlich gestaltet werden können. Die gesammelten Einnahmen dienen zur Entwicklung neuer kultureller Tätigkeiten und zur Modernisierung der historischen Struktur des Theaters, dessen Eröffnung 1846 stattfand.

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